【Women’s Career: Vanessa】スポーツマーケティングの分野に、新たな価値を創造する
マーケティングディビジョン
グローバルパートナーシップ戦略部
シニアマネージャー
Vanessa
楽天で実現した「インハウス・ブティック・エージェンシー」の創設
私は楽天ブランディング戦略を担う部門で、スポーツデジタル戦略を担当しています。12年間に渡りスポーツ業界のマーケティングの領域（or分野）で働いていましたが、更に自分の専門分野を広げたいと思い楽天への転職を決心しました。2018年、入社当時描いていた夢はコンセプトメイクから実行までを実践する「インハウス・ブティック・エージェンシー」を楽天に作ることでした。その夢が叶い、デジタルマーケティング、アクティベーション、クリエイティブのスペシャリストが１つのチームとなり、FCバルセロナやデビスカップなどのスポンサーシップ施策を担当してきました。スウェーデン人の私をはじめ、ヨーロッパやアジアなど9か国から集まった強力なメンバーによる編成で、お互いの得意分野を活かし、まさにスポーツチームのようなチームで楽しく仕事をしています。
私たちは、楽天のグローバルスポーツパートナーシップのアセットをフルに活かすため、デジタル戦略およびコンテンツ戦略を遂行しています。楽天グループの様々なサービスでグローバルキャンペーンを実施し、スポーツの世界で楽天ブランドのファンを獲得、醸成しながら楽天エコシステム（楽天経済圏）の拡大を図る仕事です。SNSでのキャンペーンやドキュメンタリー制作など、いずれもコンセプトの策定から戦略立案、制作、制作後の運用まですべての工程を自分のチーム内で実行できることを誇りに思います。
楽天が手掛けるグローバルスポーツパートナーシップは、サッカー、バスケットボール、テニス、野球など多岐にわたります。スポーツコンテンツをベースとしたデジタル戦略をSNS上で展開するために、私たちはファンを「感情」という観点で結び付けるストーリーテリングのプラットフォームを構築しました。スポーツファンのコミュニティとなり、例えば、スポーツファンにスポットライトを当てたドキュメンタリーを制作し、これを通じてファン同士の関係性を築けるような施策を企画しています。
仕事・育児・自分時間のバランス
プライベートでは、3人の小学生の母です。合算すると3年間、育児休暇を取得しました。仕事と子育ての両立について聞かれることがありますが、私の方針は、できるだけ「両立させない」こと。自分だけの時間を大切にしつつ、仕事と育児それぞれに向き合う時間を確保し、それぞれに集中するのが私のスタイルです。それが私にとって一番幸せなやり方であり、私が家で幸せなら家族も幸せ。そうなれば、あとはうまくいくものです。
そして、私の夢に常に「イエス」と言ってくれる非常に協力的な夫がいることも、私にとって幸せなことです。私の夢をサポートするために、家族でスウェーデンに引っ越した後、再び日本に戻りました。修士号を取得するために私一人でギリシャに行き、現在は日本で博士号の取得を目指しています。家族は、いつも私を応援してくれます。応援してくれる人がいる環境があれば、夢は実現しやすくなります。
楽天が後押しする、スポーツビジネス貢献への夢
私は、日本のスポーツビジネスのグローバル化に貢献したいという強い想いがあります。楽天はその夢に近づく機会を与えてくれています。現在、楽天で働きながら早稲田大学大学院スポーツ科学研究科の博士課程に在籍し、博士号の取得を目指しています。楽天では、スポーツ関連のトークセッションやイベントの開催や、会社を代表しマニラやスペインのスポーツカンファレンスに参加する機会もありました。自分がこれまでに手掛けてきたスポーツに関連する取り組みを、大学の仲間たちと分かち合うと共に、仲間たちからも多くを学びながらスポーツ‧ストーリーテリングに関する研究に貢献したいと思っています。
また、私は自分のスピーチ能力も高めたいと思っています。マーケティング担当者として、大きなプロジェクトを一緒に実現する方法について、語るべきストーリーはたくさんあります。代理店やスポーツ施設、求職中の方々など、楽天に興味を持つ人は、私たちがどのような仕事をしているかを知りたいはずです。そうした人たちに、私たちの仕事の内容や社会への貢献について、わかりやすく説明できる力を身に付けたいです。
コーポレートカルチャーディビジョンでの「サステナビリティ」に関するトークセッションでは、モデレーターを務め、チームの枠を超え大勢の人の前でスピーチを行いました。ストーリーテリングの技術を磨くことができ、これもまた、とても良い経験となりました。
楽天は、男女や国籍の隔てなく、私のように夢を持つ人間に対して開かれた環境で、会社を挙げて、個人が目指すキャリアを推進してくれます。楽天のサポートのおかげで、多くのことを成し遂げられています。家族はもちろん、自分を応援してくれる人が多くいる環境こそ、自分の夢をかなえる近道だと実感しています。
